الصحراء 24 : الرباب الداه
كرّست جوائز جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مبرة) مكانتها كإحدى أبرز المحطات السنوية في روزنامة قطاع الاتصال والإعلام بالمنطقة، بعدما كشفت عن الفائزين في نسختها السابعة عشرة، خلال حفل احتضنته دبي يوم 27 نوفمبر، بحضور أكثر من 600 من خبراء وممارسي العلاقات العامة والاتصال الاستراتيجي من مختلف أنحاء الشرق الأوسط.
وشكّل الحفل مناسبة للاحتفاء بأفضل الحملات، والوكالات، والمحترفين الذين نجحوا في إحداث أثر ملموس في مشهد الاتصال الحديث، من خلال سرديات مبتكرة، واستراتيجيات فعّالة أسهمت في بناء الثقة وتعزيز التفاعل مع الجماهير وأصحاب المصلحة، في بيئة إعلامية تتسم بالتنافسية والتغير السريع.
وسجلت نسخة 2025 رقمًا لافتًا من حيث حجم المشاركة، إذ استقبلت الجوائز أكثر من 700 عمل موزعة على 55 فئة، خضعت جميعها لتقييم دقيق استند إلى معايير تقيس الوعي بالعلامة التجارية، وإدارة السمعة، والتعامل مع الأزمات، والقدرة على توظيف الابتكار في استراتيجيات الاتصال. وتمكنت وكالتا ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وغامبيت كومينيكيشنز من تصدر المشهد، بحصدهما 26 و18 جائزة على التوالي.
وعلى مستوى الجوائز الفردية، نال سكوت أرمسترونغ، مؤسس منصة “مينتل”، جائزة رئيس مجلس إدارة مبرة، تقديرًا لإسهاماته المؤثرة في دعم قضايا الصحة النفسية. فيما توّج براين لوت من شركة “مبادلة للاستثمار” بلقب أفضل متحدث إعلامي للعام، لتميزه في تقديم روايات اتصال عكست الحضور العالمي للمجموعة. كما فازت تالا مجذوب من وكالة “هافاس رِد الشرق الأوسط” بجائزة ديف روبنسون لأفضل متواصل شاب، في حين حصلت فاطمة نوح من جامعة “مردوخ” على جائزة أفضل حملة طلابية.
وعكست نتائج الجوائز تنوعًا كبيرًا في مجالات الإبداع، حيث فازت كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا بجائزة أفضل حملة للاستدامة والمسؤولية البيئية والاجتماعية، بينما حصدت سول كومينيكيشنز جائزة أفضل حملة لقطاع التجزئة عن حملتها المبتكرة “اللوحات الإعلانية القابلة للشرب”. أما جوائز أفضل الوكالات فجاءت من نصيب ويبر شاندويك كأفضل وكالة كبيرة، وكيرنت غلوبال كأفضل وكالة متوسطة، وذو رومانز كأفضل وكالة صغيرة.
وفي تعليقها على نتائج هذه الدورة، أكدت كيت ميدتون، رئيسة مجلس إدارة مبرة، أن الجوائز باتت معيارًا رئيسيًا لقياس التميز المهني في قطاع العلاقات العامة بالمنطقة، مشيرة إلى أن نسخة هذا العام أظهرت مستوى استثنائيًا من الإبداع والمرونة، وقدرة لافتة على توظيف الاتصال كأداة للإلهام وبناء الروابط وتعزيز الثقة.
كما شهدت الفئات القطاعية والمؤسسية حضورًا قويًا، حيث فازت تايلز آند هيدز بجائزة أفضل وكالة محلية، ونالت مبادلة للاستثمار جائزة أفضل فريق اتصالات داخلي. وفي مجال الخدمات، حصدت مجموعة إم إس إل الشرق الأوسط جائزة أفضل حملة لخدمات المستهلك، فيما نالت أكورون ستراتجي ورويا بنك جائزة أفضل حملة للخدمات المهنية عن إطلاق أول حملة مصرفية في الإمارات تعتمد بالكامل على الذكاء الاصطناعي.
ولم تغب التقنيات الحديثة عن منصة التتويج، إذ فازت آي بي إم بالتعاون مع ويبر شاندويك بجائزة أفضل حملة تكنولوجية لتسليط الضوء على الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي، إلى جانب فوز كيرنت غلوبال وليو برنيت بجائزة أفضل استخدام للذكاء الاصطناعي.
وعلى مستوى الجوائز الخاصة بالدول، توزعت الألقاب بين عدد من المؤسسات والوكالات في قطر والكويت ومصر ولبنان والسعودية والإمارات والبحرين وسلطنة عُمان، ما يعكس اتساع رقعة التنافس وتنوع التجارب الاتصالية في المنطقة.
وأكدت مبرة أن جميع المشاركات خضعت لتقييم لجنة تحكيم تضم أكثر من 130 خبيرًا في قطاع الاتصال والعلاقات العامة، ضمانًا لأعلى معايير النزاهة والجودة. وجاء تنظيم الحفل بدعم من عدد من الشركاء الاستراتيجيين، في مقدمتهم غامبيت كومينيكيشنز كشريك ألماسي، وطاقة كشريك بلاتيني، إلى جانب نخبة من الشركاء الذهبيين والداعمين.
وبهذا، جسّدت جوائز مبرة 2025 صورة متكاملة عن مشهد علاقات عامة نابض بالإبداع والتجديد، قادر على مواكبة التحولات الرقمية وصياغة سرديات مؤثرة ترسم مستقبل الاتصال في الشرق الأوسط.